一、红色文创产品研究现状

（一）国内研究现状

红色文创产品作为传承红色文化、弘扬革命精神的重要载体，近年来受到了广泛关注。学者们从不同角度对红色文创产品进行了深入研究，取得了十分丰富成果。石培新在其研究中强调了红色旅游教育功能的提升与可持续发展机制的创新，为红色文创产品的开发提供了政策和理论基础。邵明华和刘鹏则通过对山东沂蒙地区的考察，探讨了红色文化旅游的共生发展系统，揭示了红色文创产品在促进地区经济发展和文化传承中的重要作用。一些学者的研究则为红色文创产品的高质量发展提供了评价指标体系与培育路径。

在沂蒙山地区，部分学者从设计学角度出发，探索了红色文化在文创产品中的应用与创新，丰富了相关理论与实践。总体来看，当前沂蒙山根据地景区的红色文创产品仍较为匮乏和滞后，具有进一步设计与开发的必要性。

（二）国外研究现状

国外虽无直接针对“红色文创”的研究，但在文化遗产保护、创意产业及产品设计创新方面的成果值得借鉴。例如，利用3D扫描技术对文化遗产进行建模与数字化修复，为我国红色文创的创新发展提供了有益思路。

二、红色文创产品同质化现象及其原因

（一）同质化的含义及表现形式

“同质化”指的是产品之间在视觉形象、文化内涵及营销方式等诸多方面缺少明显差异。即差别不易分清，差异小。在管理上是指产品、服务趋同，尽管形式上有差别，但内容、品质、技术含量，使用价值一样。

同质化在文创产品上的具体表现为产品设计雷同，缺乏创意和个性化；产品功能单一，难以满足消费者的多元化需求；文化元素浅尝辄止，未能深入挖掘文化的背后的内涵和精神价值。这种同质化现象不仅削弱了产品的市场竞争力，也必将影响红色文化的有效传播和弘扬。

（二）同质化现象的背后

内部因素主要在于设计与生产环节：其一，开发常追求短期效益，忽视文化深度挖掘与长期品牌建设；其二，生产企业缺乏质量控制和品牌意识，导致低水平重复生产；其三，地方政府与企业对设计、运营人才的培养和引进不足。

外部因素则与市场及消费者有关：市场定位不明确，缺乏对目标群体的精准分析；同时，消费者日益提升的审美与文化需求，使其不再满足于简单的纪念品，转而更看重产品的文化内涵、情感价值与个性表达。

三、红色文创产品创新研究

（一）创新模式的提出

学者们从政策倡导与设计方法等角度提出了多种创新路径。袁晶代表通过2021年《关于加快推动红色文化创意产业发展的建议》及次年《关于深入推进中小学生红色研学发展的建议》，从政策层面推动了红色文创发展与研学短板修正。宋美音与李保龙则提出运用叙述性设计，通过挖掘红色文化精神内涵，增强产品的故事性与情感共鸣，提升市场竞争力力。

（二）红色文创产品的创新路径

通过深入挖掘战役背后的历史故事和人物精神，红色文创产品的创新可依托以下路径实现：跨界融合创新，将红色文化与科技、时尚、动漫等元素结合，创造新颖产品形态；故事化设计创新，深入挖掘红色故事，将情感元素融入产品设计；互动体验创新，运用AR、VR等技术增强用户参与感与体验感。这些路径为开发具有深刻内涵与市场吸引力的红色文创产品提供了系统方法。

四、文献综述总结

根据对相关文献的梳理，红色文创产品的同质化现象主要受地域文化资源相似性、市场需求导向及设计师创新能力等因素影响。针对此问题，现有研究提出了叙述性设计、功能实用结合、研学活动优化及跨界合作等创新策略。未来研究应聚焦于地域文化特色的深度挖掘与差异化表达，积极推进跨界合作与品牌联名，同时加强设计师队伍的培养与建设，从而推动红色文创产品的持续创新与发展。

摘要：本文以孟良崮战役遗址为案例来讨论沂蒙山地区红色文创产品的开发与创新路径。文章首先概述了沂蒙山地区的地理人文背景及丰富的红色文化资源，强调了沂蒙精神的独特内涵和沂蒙女性在革命中的巨大贡献。接着，深入剖析了孟良崮战役的历史意义及其对沂蒙山地区的影响，为红色文创产品的开发提供了坚实的历史基础。文章指出沂蒙山地区红色景区文创产品存在的缺失和同质化问题，并提出了针对性的创新与开发策略，包括深入挖掘文化内涵、注重差异化设计、结合市场需求进行产品创新，以及将红色文创产品与旅游路线相结合等。同时，通过对比优秀红色景区的文创产品，为沂蒙山地区红色文创产品的设计提供了具体思路和参考。本文旨在促进沂蒙山地区红色文创产品的开发与创新，推动红色精神的传播与经济的发展。

关键词：孟良崮战役；沂蒙山地区；红色文创产品；沂蒙精神；创新策略

一、沂蒙山地区红色文化简述

沂蒙山地区以临沂为核心，是中国革命战争时期三大老革命根据地之一。1945年山东省政府在莒南成立，被誉为"山东小延安"。这片土地凭借其险峻独特的地形和深厚的群众基础，在抗日战争和解放战争时期为敌后根据地建设和兵源补充提供了优越条件，为推翻国民党反动统治、建立新中国作出了重大贡献。

在革命岁月中，115师转战、大青山突围、女子火线桥等重大历史事件，共同铸就了"党群同心、军民情深、水乳交融、生死与共"的沂蒙精神。其中，以红嫂明德英、沂蒙六姐妹等为代表的女性群体，以"最后一口粮、一块布、一个儿"的奉献精神支援前线，形成了独特的"沂蒙女性力量"。

沂蒙女性的精神力量在革命斗争中得到了充分展现。抗日战争初期，蒙阴县垛庄村的彭大娘（谢德甫）、韩大娘（杨松贵）、段大娘（张新民）和李大娘（吴金凤）积极组织妇女制作军鞋军衣、动员青年参军、掩护部队干部，被誉为"抗日模范四大娘"。1941年大崮山突围战中，省妇联执委陈若克被捕后威武不屈，怀抱婴儿英勇就义，展现了视死如归的革命气节。"沂蒙六姐妹"发动全村支援前线，承担运送弹药、粮草等任务；孟良崮战役前夕，李桂芳等32名妇女跳入冰冷汶河，用身体架设"火线桥"，保障部队顺利通行。

如今，沂蒙红色文化焕发新的生机。2022年临沂入选全国红色旅游融合试点，2023年接待红色游客3780万人次，实现旅游收入356亿元。红色故事与自然山水已串联成成熟旅游线路，为文创开发提供了丰富的內容资源和市场基础。沂蒙红嫂纪念馆作为国内唯一以普通群众为主题的革命纪念馆，成为传承红嫂精神的重要载体。沂蒙女性在革命战争中不仅承担家庭责任，更积极参与支前参战、动员参军、抢救伤员等工作，涌现出大量"母送子、妻送郎"的感人事迹。她们所展现的英勇无畏、智慧与团结的精神品格，是值得永远铭记和传承的宝贵财富。

二、孟良崮战役遗址：沂蒙山地区红色文化地标与历史价值

（一）战役背景与意义

1947年5月13日至16日，华东野战军在陈毅、粟裕指挥下，于孟良崮山区对国民党整编第74师发起歼灭战，击毙中将师长张灵甫，毙伤俘敌3.2万余人。此役全歼国民党“五大主力之首”的整编第74师，是华东野战军首次在正面大规模较量中战胜强敌的关键战役，打破了国民党对山东解放区的重点进攻，扭转了华东战局。

（二）孟良崮战役遗址现状

孟良崮战役遗址位于临沂市蒙阴县垛庄镇，由旅游集团运营，集红色教育与自然生态于一体。纪念馆设展览馆、观影室与烈士陵园，常年接待游客、党政机关及研学团体，成为革命精神教育的重要阵地。

景区依山势分为三区：一区含卡丁车场、军事体验馆与红歌表演；二区自山门至山腰环岛，设步游道与观光车道；三区由环岛至山顶，沿途设售卖点、露天影院、张灵甫击毙遗址等，终点为孟良崮英雄纪念碑。景区融合槐林、松林等自然资源，形成红色经典与生态景观共存的特色格局。

（三）以孟良崮战役遗址为例讨论沂蒙山地区红色文创产品创新路径的可行性

本研究选取孟良崮战役遗址作为沂蒙山地区红色文创发展的典型案例，主要基于以下考量：其一，该遗址历史地位突出、社会影响深远，是区域内具有全国知名度的红色文化标志；其二，地理位置紧邻京沪高速，交通便捷度优于周边同类景点；其三，政府支持力度大，基础设施、文化保护与旅游配套较为完善。孟良崮战役遗址不仅为红色文创开发提供了扎实的实践基础，更成为观察红色文化传承与市场接受度的重要样本，对同类地区发展具有参考价值。

三、孟良崮战役遗址现有红色文创产品

（一）景区售货摊红色文创产品现状考察

在孟良崮战役遗址的售货摊上，红色文创产品的种类和来源显现出一定的局限性与特色并存的现象。当前，占据主导地位的文创产品多为从义乌等批发集散地采购的纪念品，这些产品虽冠以“红色文创”之名，实则内容较为泛泛，缺乏深度的文化内涵和地域特色。例如，木制小车、塑料面具、玩具金箍棒等，这些产品虽具有一定的观赏性和趣味性，但与孟良崮战役的历史背景和文化精神关联不大，难以有效传达红色文化的独特魅力。此外，售货摊上还出售一些如木耳、松蛾、核桃等当地山货，这些产品虽然具有一定的地域特色，但同样缺乏与红色文化主题的深度融合，更多是作为旅游纪念品的一种补充存在。

图 1景区常见文创（图源网络）

（二）孟良崮战役遗址红色文创产品的同质化问题探讨

1.文创产品的市场销售情况及消费群体分析

（1）市场销售概况

文创产品销量平平，价格偏高，且各摊位产品高度雷同，缺乏独特性，难以体现文化内涵及实现经济效益。游客量呈现季节性波动，节假日及春夏为旺季，秋冬相对冷清。游客类型多样，包括普通游客、研学团体、政府人员及红色文化爱好者，其对文创产品的需求各有侧重，如学生注重教育性与趣味性，普通游客更关注实用与文化纪念价值。

（2）消费群体特征

通过对话访谈、自媒体平台视频流量数据以及笔者为期半年的工作经历发现，孟良崮战役遗址的游客呈现出明显的季节性特征。节假日如清明、五一、国庆等时期，人流量显著增加。同时，春夏季节为旅游旺季，秋季在特定时期如槐花盛开时也会出现人流小高峰，而冬季则为淡季。游客到访目的多样，包括普通游客的爬山赏景、研学活动的团体行动、政府单位人员的学习与瞻仰历史，以及红色文化爱好者的深情探访。不同游客群体对文创产品的需求和偏好存在差异，如普通游客更注重实用价值和纪念品的文化意义，而学生则更关注教育意义和趣味性。

2.同质化成因剖析

一是文化内涵挖掘不足，红色元素未能有效融入产品，内容单薄，难以引发共鸣。二是设计缺乏创新，未充分开展市场调研，产品创意不足、实用性低，无法吸引不同年龄层游客。三是市场适应性弱，未贴合消费趋势，产品性价比低，缺乏吸引力。

四、孟良崮战役遗址红色文创产品的创新与开发

（一）突出沂蒙精神和沂蒙女性力量为核心理念

产品设计应遵循创新、实用、教育与文化传承原则，将“党群同心、军民情深”等沂蒙精神及女性事迹融入设计。结合山区区位与经济条件，注重性价比，开发兼具实用与差异化的“吃用玩”类文创。

（二）优秀红色文创产品借鉴与创意融合

延安红色文创产品注重历史文化的传承和创新设计，通过打造具有地域特色的文创产品吸引了大量游客的关注和购买。其宝塔山U盘从延安宝塔山景区中提取红色元素和红色文化将其融入U盘的设计中，使产品具有鲜明的红色文化特色。可以借鉴这一经验，将孟良崮战役纪念碑的外在形象以立体浮雕的形式呈现在U盘上，既具有存储数据的实用功能，又具有观赏性和收藏价值。开发具有沂蒙特色的文创产品，如以沂蒙山区的自然风光和革命历史为背景的纸雕灯、新型中式台灯摆件、铜尺等。也可参考第七届中国国际进口博览会上西安老字号步行街区的肉夹馍版“Jellycat”娃娃也是非常好的借鉴对象。以西安传统小吃肉夹馍为灵感，其既有趣又具地方特色。将西安肉夹馍版本的Jellycat这种创意形式与孟良崮战役遗址红色文创融合，具有一定的可行性。Jellycat往往呈现为系列，拥有多种选择。可以将手雷、大炮等武器或将卷饼、大葱等食物进行毛绒化，使其成为更有市场潜力、创意创新和情感共鸣文化载体，吸引更多的小中青年消费者关注和购买这些文创产品。

（三）红色文创产品促进旅游线路闭环

孟良崮战役遗址拥有一条完整的登山路线，终点为孟良崮战役纪念碑。为优化游客体验，可借鉴南京红山动物园的自主印章打卡模式，设计沂蒙女性、沂蒙土产及老物件等图案印章，沿登山路线设置打卡点。游客自下而上完成打卡，可获得更完整的旅行体验。同时，在各打卡点附近设立文创产品销售点，提供具有纪念意义的红色文创产品，增强游客的旅游体验。此打卡机制不仅促进了游客旅游线路的闭环形成，使游客在享受登山乐趣的同时，还能收获富有红色文化意义的文创产品，而且自然成为景区宣传的媒介。此外，通过将红色文创产品与旅游路线融合，游客能更深入地了解孟良崮战役的历史背景与革命精神，加深对红色文化的认知与认同。文创产品的销售也为景区带来额外经济收益，助力当地经济发展，实现了红色文化传播、景区知名度提升与经济效益增长的多重目标。

五、结语

本研究以孟良崮战役遗址为例，红色文创需深化文化挖掘、强化创意设计、提升市场适应力，以破解同质化困境。该案例为同类地区开发红色文创提供了参考。未来，随着红色旅游发展，沂蒙山地区文创产品仍具广阔创新空间与市场潜力。

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