摘要：在信息爆炸的今天，人们获取新知识、交流观点、娱乐的重要渠道是短视频。随着短视频行业的快速发展，越来越多用户参与短视频制作，继而出现短视频内容同质化问题，影响短视频传播效果。想要在众多短视频作品中脱颖而出，仅靠拍摄技巧已难以实现持续高效传播，需要围绕受众者需求和核心诉求，创新短视频内容，提升短视频品质，吸引更多受众者观看短视频，使短视频传播效果持续提升。因此，本文探究短视频如何利用内容创新提升传播效果，旨在为短视频创作者内容策划提供指导，还能推动短视频行业高质量发展。

关键词：短视频；内容创新；传播效果

引言

根据第 55 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，全国网民规模到 11.08 亿人，短视频用户规模达 10.4 亿人。短视频媒介拥有庞大的用户基数，行业迅速扩张，短视频成为现代社会一个重要的信息传递工具。其频内容从搞笑段子到知识分享，从才艺展示到日常生活记录，凭借碎片化传播优势、沉浸式视听体验，精准契合当代人快节奏生活需求，在全球范围内获得良好的发展机会。融媒体时代，内容的爆发式增长与较强的互动性特征愈发明显。然而，短视频创作者数量不断增加，许多短视频内容出现低俗、缺乏文化内涵及内容同质化问题，影响短视频传播效果。因此，探索如何借助短视频内容创新方式提升其传播效果，提高短视频在新媒体环境中的核心竞争力。

一、短视频传播及发展现状分析

（一）短视频受众者增长

近年来，短视频行业发展迅速，各种各样的短视频平台层出不穷，受众群众逐年增长，截至 2025 年，短视频用户达到 10.68 亿人，占网民整体的 95.1% 。其中有 45.63% 日均观看时长在30-60 分钟， 29.21% 在 10-30 分钟， 18.02% 在 1-3 小时， 5.86% 超过 3 小时，由此可见，短视频在新媒体时代占据重要地位。为了提高短视频品质，要把握短视频发展特点，深入分析受众者需求和爱好，将传统信息传播方式与短视频有机融合，创新短视频内容，为受众者提供沉浸式、趣味性体验，增加受众者粘性，提升短视频传播效果。

（二）短视频技术手段优化创新

随着短视频行业发展，短视频制作逐渐引入数字化技术、人工智能技术。传统文化在短视频中突破时空限制：虚拟复原古建风貌、AI 复刻非遗技艺，动态呈现文化内涵。创新传播算法精准触达受众，互动式呈现增强参与感，让传统文化传播更具活力与广度，推动短视频实现更长远的发展[1]。

二、短视频内容创新提升传播效果的路径

（一）制作优质内容，提高短视频传播效果

短视频传播的核心在于制作出优质内容，短视频制作时要挖掘受众者的需求和情感共鸣的契合点，这有利于提高短视频品质，从而提高短视频传播效果。短视频制作时要对赛道做细分处理，依据自身优势从知识科普、技能教学以及文化传承等方向选定一个当作核心赛道，运用专业调研并且结合真实案例拆解的办法来输出硬核内容，此做法能够打破信息碎片化带来的局限，从而满足用户求知欲和实用需求；同时在短视频创作时要留意捕捉生活中潜藏的情感触点，不管是平凡人奋斗历程、亲情友情呈现的温暖时刻，还是社会热点里展现的人文关怀，均可以引发广泛情感共鸣。例如，“老爸测评”以专业的产品评测为核心内容，为消费者提供真实、客观的产品信息。创作者具备专业的化学、生物学等知识背景，在评测过程中运用科学的实验方法和数据说话，对各类产品进行严格检测和分析，如儿童玩具的安全性、食品的成分含量等。这种专业、严谨的内容创作方式，满足了消费者对产品质量信息的需求，赢得了用户的信任，提高短视频传播效果[2]。

（二）实现社交场景立体化交融，增强短视频品质。

新媒体环境下，短视频内容创新，提升短视频传播效果的关键在于实现社交场景立体化交融。短视频制作要突破传统传播的场景限制，将生活中多种场景作为短视频制作载体，整合家庭互动、职场交流、兴趣社群等真实社交场景，从而形成多场景联动的立体化传播模式。另外，短视频制作时可以利用大数据分析技术对受众者个性化需求进行剖析，精准把握不同受众群体的行为习惯、情感诉求、兴趣偏好等，将场景内容与受众者需求深度匹配，从而吸引更多受众者关注短视频，推动短视频更好地传播。比如，短视频制作时，为了增强受众者的互动性，可以利用话题挑战、合拍共创等功能，消除单向传播问题，使受众者从短视频内容接受者改变为短视频制作参与者和传播者，增强短视频的感染力和传播穿透力，提高短视频传播的影响力。

（三）短视频融合多元化元素，提升创新与深度

短视频创作时可以将多元化元素进行深度融合，提升短视频内容的创意和深度。具体而言，可以将传统文化与现代科技有机结合，利用虚拟现实技术、人工智能技术、增强现实技术等生动直观地展现传统文化，让更多短视频受众者了解传统文化，推动传统文化传播与发展[3]。比如，在以传统戏曲为内容制作短视频时，通过 AI 动画形式展现戏曲故事情节，以便吸引更多年轻人了解传统戏曲，不仅促进传统戏曲创新发展，还能促进短视频传播效果提升。另外，“李子柒”短视频以乡村生活为主题，挖掘乡村特色美食和传统文化，如蜀绣、活字印刷、撒子、金桔蜜饯等，通过细腻的镜头语言和精心的画面构图，让更多受众者了解传统文化，让受众者感受到传统文化的深厚底蕴和乡村生活的诗意，引发大量短视频用户的关注与讨论，提高短视频传播效果。

结语

综上所述，短视频内容创新是短视频行业发展的关键，短视频制作者应了解短视频发展趋势，通过制作优质内容、实现社交场景立体化交融、短视频融合多元化元素等措施，提高短视频品质，有助于建立稳定的传播矩阵，从而提高短视频传播效果。

参考文献：

[1] 周婷 . 媒体融合背景下短视频内容生产创新与传播力提升研究 [J]. 东西南北 ,2025(19):0083-0085.

[2] 罗锐 . 主流媒体短视频生产的叙事创新与传播力提升 [J]. 视听 ,2025(2):2-4.

[3] 默晓龙 . 新媒体时代短视频内容创作的创新路径与传播策略研究 [J].星河影视 ,2025(6):0091-0093.

作者简介：

李虹，出生年月：1976 年5 月 性别：女 民族：汉族 籍贯：重庆 职称：编辑，学历：本科 研究方向：短视频策划创作。