摘要：赣南苏区作为中国革命的重要策源地，拥有丰富而深厚的红色历史资源。在新时代文旅融合与文化自信建设的背景下，如何将这些宝贵的红色资源转化为具有广泛传播力和市场吸引力的文化 IP，成为推动区域文旅高质量发展的重要课题。本文立足于赣南苏区红色旅游资源的现状与挑战，系统分析其 IP 化开发的必要性与可行性，提出“文化内核—叙事建构—视觉识别—产品转化—传播推广”五位一体的 IP 设计开发路径。通过典型案例分析与实践探索，构建了以“红都记忆”为核心的红色旅游 IP 品牌体系，并探讨其在数字媒体、文创产品、研学旅行、沉浸式体验等场景中的应用模式。研究旨在为革命老区红色资源的创造性转化与创新性发展提供可复制、可推广的实践范式，助力红色文化传承与地方经济振兴协同发展。

关键词：赣南苏区；红色旅游；文化IP ；品牌设计；文旅融合

一、引言

进入新时代，随着国家对红色文化传承与发展的高度重视，以及“文化强国”战略的深入推进，红色旅游已成为弘扬革命精神、传承红色基因、促进区域经济发展的重要载体。2023 年，文化和旅游部等多部门联合印发《关于推动红色旅游高质量发展的指导意见》，明确提出“支持革命老区打造红色旅游品牌，推动红色旅游与乡村振兴、生态旅游、研学旅游等融合发展”。在此背景下，如何突破传统红色旅游“参观式”、“说教式”的局限，实现资源活化、品牌升级与市场拓展，成为亟待破解的关键问题。

赣南苏区是中国共产党领导创建的全国最大、最具代表性的革命根据地之一，被誉为“共和国的摇篮”。其境内拥有瑞金中央革命根据地纪念馆、于都长征出发地纪念园、兴国将军园等百余处重要革命遗址，积淀了深厚的苏区精神与红色文化底蕴。然而，当前赣南红色旅游仍面临产品同质化严重、传播力不足、年轻群体吸引力弱、产业链条短等问题。究其根源，缺乏系统化、品牌化的IP（Intellectual Property，知识产权）运营是制约其高质量发展的核心瓶颈。

IP 作为文化内容的符号化载体，具有情感共鸣、价值认同与商业延展的多重属性。近年来，故宫文创、三星堆盲盒、敦煌诗巾等成功案例表明，文化 IP 已成为激活传统文化资源、连接现代消费市场的重要引擎。因此，将赣南苏区红色资源进行 IP 化设计开发，不仅是提升其文化影响力与市场竞争力的必然选择，更是实现红色文化“活起来”“火起来”的创新路径。本文拟从理论与实践双重维度，探索赣南苏区红色旅游资源 IP 设计开发的系统策略与实施路径，为革命老区文旅转型升级提供智力支持。

二、赣南苏区红色旅游资源现状与IP 化开发动因

（一）资源禀赋与开发现状

赣南苏区涵盖赣州 18 个县（市、区），现存革命旧址、遗址和纪念建筑物达 1080 余处，其中全国重点文物保护单位 14 处，省级文物保护单位 107 处，形成了以瑞金、于都、兴国、宁都为核心的红色旅游集群。这些资源承载着土地革命、长征出发、苏区建设等重大历史事件，蕴含着“坚定信念、求真务实、一心为民、清正廉洁、艰苦奋斗、争创一流、无私奉献”的苏区精神。

目前，赣南红色旅游已形成“红色 + 生态”、“红色 + 客家”、“红色 + 乡村”等初步融合模式，年接待游客量超5000 万人次，综合收入突破400 亿元。然而，其开发仍存在明显短板：一是产品形态单一，以静态陈列与讲解为主，互动性与体验感不足；二是品牌形象模糊，缺乏统一标识与叙事主线，难以形成记忆点；三是传播方式传统，对社交媒体、短视频等新媒体平台利用不充分；四是衍生品开发滞后，多为低端纪念品，缺乏设计感与文化附加值。

（二）IP 化开发的必要性与可行性

1. 必要性分析

提升文化传播力：传统红色教育多依赖文字与影像，难以吸引Z 世代等年轻群体。IP 化通过故事化、人格化、可视化手段，可增强红色文化的亲和力与感染力。

增强市场竞争力：在文旅同质化竞争加剧的背景下，独特的IP 品牌是差异化竞争的核心。赣南苏区可借IP 塑造“红都”独特标识，避免“千城一面”。

延伸产业链条：IP 具备强大的商业延展性，可衍生出文创、动漫、游戏、演艺、主题空间等多元业态，实现“以文塑旅、以旅彰文”的良性循环。

2. 可行性基础

文化资源富集：赣南苏区拥有毛泽东、朱德、周恩来等革命领袖的活动轨迹，以及“吃水不忘挖井人”、“八子参军”等感人故事，为IP 创作提供了丰富素材。

政策支持有力：国家《“十四五”文化发展规划》《关于支持赣南等原中央苏区振兴发展的若干意见》等文件均明确支持红色文化创新转化。

技术条件成熟：5G、AR/VR、人工智能等技术为沉浸式 IP 体验提供了技术支撑；电商平台与社交媒体为IP 传播与商业化创造了渠道优势。

三、红色旅游IP 设计开发的理论框架与核心路径

（一）理论框架：五位一体IP 开发模型

基于文化品牌理论与创意产业实践，本文构建“文化内核—叙事建构—视觉识别—产品转化—传播推广”五位一体的红色旅游IP 开发模型。

文化内核：提炼红色资源的精神内核与价值符号，确保IP 的“根”与“魂”不偏离。

叙事建构：将历史事件与人物转化为具有情感张力与时代共鸣的叙事文本。

视觉识别：设计IP 形象、色彩系统、字体图形等视觉符号，形成高辨识度的品牌资产。

产品转化：开发实体文创、数字内容、体验项目等多元化产品，实现价值变现。

传播推广：通过全媒体矩阵与整合营销，扩大IP 影响力与用户触达。

（二）核心开发路径

1. 深挖文化内核，确立IP 精神坐标

赣南苏区 IP 应以“苏区精神”为核心，聚焦“人民至上”、“艰苦奋斗”、“信仰力量”三大主题。可通过专家论证、口述史采集、文献研究等方式，梳理出最具代表性的人物（如“红井”主人公杨荣显）、事件（如长征出发）、符号（如“红星”、“草鞋”），形成IP 的文化基因库。

2. 创新叙事建构，讲好红色故事

突破“宏大叙事”局限，采用“微观视角”与“情感共鸣”策略。例如，以“一个苏区儿童的日记”、“一位红军战士的家书”为线索，讲述个体命运与时代洪流的交织。同时，融入现代语境，如将“节约运动”与“低碳生活”关联，赋予传统精神当代价值。

3. 打造视觉识别系统，塑造IP 形象

设计兼具历史感与现代感的 IP 主形象。例如，可创作卡通形象“红小赣”（男）与“苏小忆”（女），身着改良版红军装，手持“红井水壶”或“草鞋”，表情坚毅而温暖。配套设计 IP 标准色（如“苏区红”、“信仰金”）、辅助图形（如五角星、稻穗、山峦轮廓）与品牌口号（如“红都记忆，薪火相传”）。

4. 推动产品转化，构建IP 产业链

文创产品：开发“红井水”主题矿泉水、“长征粮”能量棒、苏区纸币盲盒、AR 明信片等实用型文创。

数字内容：制作动画短片《红小赣历险记》、开发红色主题手游《星火燎原》、上线 H5互动游戏“重走长征路”。

沉浸体验：打造“夜游红都”光影秀、实景演艺《长征从这里出发》、VR 纪念馆等。

研学课程：设计“小小苏区干部”角色扮演、“红色密码”解谜任务等IP 化研学项目。

5. 整合传播推广，扩大IP 影响力

构建“线上+ 线下”、“官方 + 民间”、“传统 + 新兴”全媒体传播矩阵。线上：入驻抖音、B 站、小红书，发布IP 短视频、发起“# 我和红小赣”话题挑战；线下：在机场、高铁站设置IP 主题展区，与知名品牌联名快闪。同时，鼓励用户生成内容（UGC），如征集IP 故事续写、文创设计大赛，形成社群共创生态。

四、实践探索：以“红都记忆”IP 品牌为例

为验证上述路径的可行性，课题组联合赣州市文广新旅局，在瑞金市开展“红都记忆”IP 品牌试点开发。

（一）项目定位与目标

以瑞金为核心，打造“赣南苏区红色 IP 第一品牌”，实现“三个提升”：文化认知度提升 30% 、年轻游客占比提升至 40% 、文创收入翻一番。

（二）具体实施

1. 文化挖掘与IP 孵化

组建由党史专家、设计师、编剧组成的团队，历时6 个月完成《赣南苏区文化基因图谱》编制，从中提炼出“红井”、“沙洲坝”、“列宁小学”等 10 个核心符号。在此基础上，创作IP 形象“红小赣”，其原型融合了苏区儿童与当代少年特征，头戴八角帽，眼神明亮，象征希望与传承。

2. 视觉系统设计

主形象：“红小赣”采用扁平化设计，线条简洁，色彩明快。

辅助图形：提取“红井”井圈、“红军帽”五角星、“苏区纸币”纹样，进行几何化重构

品牌口号：“一口红井水，百年赤子心

3. 产品开发与场景应用

文创系列：推出“红井水”玻璃瓶装水（瓶身印有IP 形象与二维码，扫码可听“红井故事”），上市 3 个月销售超 10 万瓶；“草鞋变奏曲”蓝牙音箱，外形似草鞋，内置苏区民谣，获2024 年“中国旅游商品大赛”金奖。

数字体验：在“中央苏区旧址”推出 AR 导览，游客通过手机扫描可看到“红小赣”虚拟导游讲解；开发微信小程序“红都寻宝”，结合线下打卡点，吸引青少年参与。

主题活动：举办“红小赣动漫节”，邀请知名动漫团队创作红色主题短片；开展“红小赣进校园”巡展，覆盖中小学生5 万人次。

4. 传播与营销

短视频传播：与抖音达人合作拍摄“红小赣的100 个瞬间”，播放量超5000 万次。

跨界联名：与某国产运动品牌推出“红都记忆”联名款运动鞋，限量发售5000 双，3 分钟售罄。

国际传播：制作多语种IP 宣传片，在海外社交媒体发布，吸引东南亚华人华侨关注。

五、挑战与对策

尽管“红都记忆”试点取得初步成效，但红色IP 开发仍面临诸多挑战：

一是历史严肃性与娱乐化平衡。过度商业化或戏谑化可能消解红色文化的庄重性。具体的对策有建立“红色文化顾问委员会”，对IP 内容进行前置审核；明确IP 使用边界，禁止在娱乐场所或低俗语境中滥用。

二是区域协同与品牌统一。赣南各县市资源分散，易导致 IP 碎片化。相应的对策可以由市级层面统筹规划，制定《赣南苏区红色 IP 开发指南》，推动“一核多点、品牌共享”的协同发展格局。

三是可持续运营与人才短缺。IP 运营需持续投入，且缺乏既懂红色文化又懂创意产业的复合型人才。应对策略是设立红色IP 发展基金，引入专业文创机构合作；在本地高校开设“红色文创设计”微专业，定向培养人才。

四是知识产权保护问题。IP 形象易被仿冒盗用。对策是及时完成商标、版权、外观专利注册；建立网络监测与维权机制。

六、结语

本文探索了赣南苏区红色旅游资源 IP 设计开发的理论框架与实践路径，提出“五位一体”开发模型，并通过“红都记忆”品牌试点验证了其可行性。研究表明：红色旅游IP 开发不仅是技术层面的创新，更是文化传承方式的深刻变革。它通过将抽象的精神价值转化为具象的符号系统与情感载体，有效弥合了历史与当下、教育与娱乐、文化与市场的鸿沟。

未来，赣南苏区红色IP 开发应进一步深化以下方向：

技术融合：探索AI 生成内容（AIGC）在红色故事创作元宇宙布局：构建“数字红都”虚拟空间，提供跨时空沉浸体验；

社区共创：建立“红色IP 开放平台”，鼓励公众参与内容创作与产品设

国际表达：提炼具有人类共同价值的叙事主题（如和平、奋斗、牺牲），推动红色文化“走出去”。

以IP思维赋能红色旅游，是革命老区实现文化振兴与经济振兴“双轮驱动”的重要引擎。赣南苏区的实践探索，不仅为自身发展注入新动能，也为全国同类地区提供了可资借鉴的“红土模式”。

参考文献：

[1] 贺雨晴. 数据驱动的民族文化旅游体验与IP 创新设计[J]. 中国包装，2025.03

[2] 李玮. 数字化技术在红色旅游体验设计中的应用研究 [J]. 旅游纵览，2024.1

[3] 沈桢；李丽娟；徐妍 .“拾忆长征”红色旅游小程序设计与开发 [J]. 现代计算机，2024.10

[4] 高婕. 体验式景观设计在红色旅游景区规划中的应用 [J]. 居业，2023.09

[5] 韩林林；凌秋月 . 红色旅游视角下的情感空间设计 -- 以江西省瑞金市武阳村地块项目改造为例 [J]. 中国住宅设施，2023.01

[6] 于丽娜；钟蕾.IP 时代下的文创旅游产品设计研究[J]. 包装工程，2020.09

作者简介：肖英林（1981 年12 月-），男，硕士研究生，副教授，工艺美术师，高级双师型教师，研究方向为艺术设计、非物质文化遗产、数字化保护。

基金项目：基于文化IP 的赣南苏区红色旅游资源开发与利用研究，江西省高校人文社会科学研究2022 年度项目，项目编号为YS22111。