摘要：在“绿美广东”生态建设推进和“互联网 +^? 技术普及背景下，新媒体成为珍稀植物保护宣传核心载体。论文以从化陈禾洞省级自然保护区紫纹兜兰保护宣传为对象，用文献数据、问卷调查、实地考察、访谈调查法，分析新媒体在珍稀植物保护宣传中的传播优势、现状及问题，从国家、社会、个人层面提出提升路径。关键词：互联网+ ；新媒体；珍稀植物保护；紫纹兜兰；绿美广东

生态是人类文明存续与发展的根基，珍稀植物是生物多样性核心，是维系生态平衡、保障人类社会可持续发展的重要财富。随着“绿美”生态建设推进，省珍稀植物保护迎来新机遇，“互联网 +η^′′ 技术发展普及，为珍稀植物保护宣传打破传统壁垒、构建多元传播路径提供技术支撑。

2023 年 12 月，从化陈禾洞省级自然保护区发现了珍稀植物紫纹兜兰，由于其具有分布范围狭窄、生长习性特殊、珍稀程度高等特点，本文以该保护区紫纹兜兰为例，展开“互联网+”背景下珍稀植物新媒体保护宣传的探究。

一、新媒体在珍稀植物保护宣传中的传播优势

新媒体作为“互联网 +”时代的一个重要传播载体，凭借自身传播特性，在珍稀植物保护宣传领域具有传统传播方式难以比拟的独特优势，成为普及保护知识、激发公众保护意识的关键力量，其核心优势体现在传播形式、传播效率、互动性、覆盖面四个维度。

（一）传播形式丰富多元

新媒体在珍稀植物保护宣传领域已形成多元化的传播形式体系，能够精准适配不同平台的传播特点，契合公众不同的信息接收偏好。

短视频平台主要采用的传播形式是时长在 1-3 分钟的微型纪录片或者科普短片。其优势是能够借助直观的画面呈现、相对专业的解说配音、贴合场景的背景音乐，以及突出关键信息点的字幕，将晦涩的植物学专业知识生动形象地传递给公众，让公众在轻松、愉悦的氛围中获得珍稀植物的重要资讯。

直播形式则以沉浸式场景展示为核心，如国家林草局主办的“探秘自然之兰”直播活动，依托抖音、视频号等多平台同步直播，让观众“云游”兰花展，直观呈现野生兰附生生态，实现政策宣传与自然科普的深度融合。

微信公众号、微博等社交媒体平台以系列推文、长图文为核心传播形式，辅以适配平台的短视频内容，有利于围绕珍稀植物开展系统性科普传播。

（二）传播效率高效便捷

新媒体打破了传统传播方式如报纸、期刊等在采编、发布环节的壁垒，实现了珍稀植物信息的即时传播，确保重要的信息能在最佳传播窗口期获得广泛的社会关注，相较于传统方式数月的发表周期，传播效率实现质的飞跃。并且基于大数据分析的用户画像技术，让珍稀植物保护信息的精准推送成为可能，平台可根据用户兴趣、地域、年龄等特征，将信息推送给目标受众，大幅提升信息触达效率。在内容生产与分发层面，“一次采集、多元生成、多渠道传播”的模式得到广泛应用，同一保护主题可根据抖音、B 站、微信等不同平台的传播特点进行个性化创作与分发，实现传播效果的最大化，传播方式快速且精准。

（三）互动性强

传统珍稀植物保护宣传多为单向性的传播方式，而新媒体传播打开了“让公众与保护主体之间实现双向互动”的宣传新格局。直播平台的弹幕互动、在线问答等功能，为公众提供了与护林员、植物专家进行实时交流的渠道。评论区则成为公众表达保护意愿、提出建议的重要场域，保护主体可通过这些反馈及时了解公众需求，进而对宣传策略做出相应调整。这种强互动性既提升了公众参与度，也拉近了公众与珍稀植物保护工作之间的距离。

（四）覆盖面广

新媒体对互联网平台的借助，让珍稀植物保护方面的内容得以突破时空的限制，触达世界范围内的多个角落。如西藏墨脱保护区制作的喜马拉雅红豆杉纪录片通过国内外新媒体平台的传播到了不少国家和地区，不仅提升了中国在珍稀植物保护领域的国际影响力，也为跨境保护合作创造了新机遇。通过不同平台的差异化运营以及内容的定制化策略，珍稀植物的新媒体保护宣传也可实现全民覆盖。

二、新媒体在珍稀植物保护宣传中存在的核心问题

尽管新媒体在珍稀植物保护宣传中优势突出，且符合受众的多元需求，但从调研结果来看，当前我国珍稀植物的新媒体保护宣传仍处于发展阶段，在内容、公众参与、信息传播三方面仍存在问题。

（一）内容过度娱乐化

部分新媒体创作者为追求传播量与流量，陷入“流量优先于价值”的创作误区，导致珍稀植物保护宣传内容过度娱乐化，严重背离科普宣传的科学性本质。如《极限挑战宝藏行》中采摘国家二级保护植物水母雪兔子的争议事件，即便节目组致歉称是道具，仍传递了“采摘保护植物可作娱乐”的错误导向，间接诱导了非法采摘行为，削弱了保护宣传的核心效能。

（二）公众参与浅层化

当前珍稀植物的新媒体保护宣传多停留在“认知普及”层面，缺乏从“线上关注”到“线下行动”的设计逻辑，导致公众参与呈现“浅层化、碎片化”特征。线上传播与线下实践缺乏有效衔接，参与闭环存在明显断裂，多数新媒体内容仅止步于科普，未提供低门槛、可操作的线下参与渠道，即便少数内容附带参与入口，也因流程繁琐、认养信息不透明、缺乏生长状态反馈等问题导致转化率低下，线上热度未能转化为实际的保护助力。

（三）信息存在失真与误导

珍稀植物保护信息的传播缺乏有效的专业审核与管控机制，导致失真、误导性内容屡见不鲜，直接干扰了保护工作的科学性与安全性。一方面，物种识别与基础信息错误较为普遍，许多营销号将植物图文资料张冠李戴，混淆物种的保护级别、生长习性与分布区域；另一方面，大量使用 AI 生成的图片、视频存在明显的生态误导，如将珍稀植物合成在不适宜的生长环境中，细节存在严重错误，让缺乏物种识别能力的观众形成错误认知，尤其对青少年与中老年群体的保护意识培养造成不利影响。同时，部分内容随意泄露珍稀植物的生长地点，为非法采摘者提供了可乘之机，对珍稀植物的生存构成直接威胁。

三、紫纹兜兰的新媒体保护宣传提升路径

基于新媒体在珍稀植物保护宣传中的优势、问题，本团队结合的问卷调查数据分析结果以及紫纹兜兰的保护宣传现状，从国家、社会、个人三个层面构建提升路径，以期让紫纹兜兰的新媒体保护宣传实现“认知普及”与“行动转化”的有机结合。

本次问卷调查共收集 232 份有效样本，数据显示 65.08% 的受访者希望专家出镜解读珍稀植物生态价值，70.69% 的受访者期待直播间“云巡山”并与护林员实时问答，61.2% 的受访者希望视频结尾设置“扫码认养 / 云植树”互动按钮，47.84% 的受访者认为证书 / 志愿时长是推动其从线上点赞转为线下参与的核心因素，这些数据为提升路径的制定提供了精准的公众需求依据。

（一）国家层面

国家相关部门作为珍稀植物保护的主导者，应为新媒体保护宣传提供规范与支撑。其一，有关部门可制定宣传规范与红线清单。明确紫纹兜兰等珍稀植物的新媒体宣传行为边界，禁止泄露物种生长地、夸大生态与药用价值、设计非法采摘相关情节等违规行为；统一紫纹兜兰等珍稀植物的保护级别、生长习性、生态价值等基础信息的表述标准，为新媒体宣传内容创作划定清晰红线，从源头规避错误信息传播。其二，保障宣传经费与硬件投入。将紫纹兜兰等珍稀植物新媒体保护宣传经费纳入林草、生态环境等部门的常规预算，建立稳定的资金投入机制，如为从化陈禾洞保护区这样的基层保护单位配备手机、简易直播支架、拍摄设备等基础硬件，保障日常拍摄、内容制作与发布的设备需求。其三，建立专业审核与流量倾斜机制。搭建植物学、生态学专家咨询通道，为紫纹兜兰的新媒体宣传内容提供科学审核支持，确保信息的准确性与专业性；联动抖音、B 站等新媒体平台建立违规内容筛查机制，对优质、合规的珍稀植物保护宣传内容给予基础流量倾斜，引导创作者树立“价值先于流量”的创作导向。其四，开展基层人员新媒体宣传技能培训。如为从化陈禾洞保护区的一线工作人员开展以手机拍摄、短视频剪辑、短文案撰写、平台基础运营为核心的实操性培训，提升其新媒体内容产出能力，让一线保护工作者成为紫纹兜兰新媒体保护宣传的核心力量。

（二）社会层面

媒体、社会组织、社区、科研院所等社会主体需发挥各自优势，构建多方协同的传播机制，推动紫纹兜兰等珍稀植物保护宣传的全民化，实现线上宣传与线下实践的深度融合，完善公众参与闭环。其一，建立保护区与媒体的协作机制。像从化陈禾洞这样的基层保护区，可以跟当地的传统媒体、自媒体以及一些网红博主尝试建立常态化联系。基础保护区提供合规的植物素材和基础信息，各类媒体创作主体则负责传播渠道的运用和内容方面的加工创作。从而实现优势互补，提升宣传内容质量与传播覆盖面。其二，开展本土化、精准化宣传活动。在珍稀植物分布区周边的社区、乡村、学校开展低成本宣传活动，通过张贴海报、播放短视频、现场科普咨询等形式，强化当地公众的保护认知，从源头杜绝非法采摘破坏行为。其三，实施分众化内容传播。新媒体平台针对不同人群的信息接收习惯，优化宣传内容与形式，如针对青少年设计游戏化、趣味化的科普内容，针对中老年采用通俗易懂的图文与直播形式，确保保护知识触达不同群体。其四，设计低门槛线下参与渠道。基层保护区可与媒体宣传平台、社会组织加强联系，结合公众需求，设计证书 / 志愿时长认证、交通补贴等激励机制，搭建线下认养、野外巡护志愿、科普讲解等低门槛参与渠道，推动线上关注向线下实际保护行动转化，完善“线上关注—线下行动”的参与闭环。

（三）个人层面

新媒体创作者作为珍稀植物保护宣传的核心主体，应坚守创作底线，兼顾内容的科学性、通俗性与趣味性，主动承担起生态科普与保护宣传的社会责任。其一，坚守内容真实与科学底线。新媒体创作者应优先参考基础保护区、林业部门、科研院所等官方渠道所提供的珍稀植物信息展开创作，以科学、严谨的态度对待宣传对象，杜绝传播虚假信息，避免图文资料张冠李戴，不依赖 AI 生成虚假的植物和生态场景。其二，平衡科学性与通俗性，规避过度娱乐化。在内容创作中兼顾科学性与趣味性，可采用拟人化、剧情化等公众喜爱的叙事形式，但需把握尺度，避免过度娱乐化，不夸大珍稀植物的价值，不设计博眼球的不当情节，始终以生态保护科普为核心目标。其三，关注公众反馈，优化创作方向。创作者应及时关注平台评论区的反馈信息，回复公众的疑问与建议。可根据公众的需求与关注点调整创作方向，提升内容的针对性与吸引力，让宣传内容更贴合公众需求。其四，坚守创作底线，主动抵制虚假信息。新媒体创作者应自觉遵守珍稀植物新媒体宣传的相关规范，不发布违规内容，主动举报平台上的虚假、误导性珍稀植物保护信息，引导社会公众树立正确的珍稀植物保护意识，营造风清气正的新媒体传播环境。

珍稀植物保护是一项长期的系统性工程，新媒体为其注入了数字化活力。在“绿美”生态建设与全国生态文明建设的大背景下，唯有充分发挥新媒体的传播优势，构建科学、高效、多元的保护宣传体系，才能让更多社会公众参与到珍稀植物保护事业中，让珍稀植物在数字时代得到更好的保护与发展，为维系生物多样性、构建生态美丽中国奠定坚实的社会基础。

参考文献：

[1] 刘仲健 ， 张建勇 ， 茹正忠 ， 等 . 兰科紫纹兜兰的保育生物学研究 [J]. 生物多样性 ，2004，12（5）：509-516.

[2] 杜晓洁 ， 易绮斐 ， 叶钦良 ， 等 . 濒危植物紫纹兜兰群落特征及其保护 [J]. 植物科学学报 ，2017，35（6）：844-850.

[3] 李明霞 ， 李亚丽 ， 徐晓霞 ， 等 . 国内自然保护区发展新途径之自然教育研究 [J].中国森林病虫 ，2023，42（2）：18-24.

第一

作者简介：王怡（ 、2003- ），女，汉族，重庆人， 2022 级在读本科生。第二

作者简介：朱子婧 （2004-） ，女，汉族，清远人，2022 级在读本科生。通讯作者：陆文钿（1989-），汉族，潮州人，讲师，研究方向：写作学、新媒体创作与传播研究。

本文为 2024 年度省教育厅 2024 年国家级大学生创新创业项目，项目名称：绿美—互联网 + 背景下珍稀植物保护宣传路径探索——以从化陈禾洞保护区紫纹兜兰为例，项目编号：S202412623025 ；2024 年度校级一流课程项目，项目名称：《写作Ⅰ》课程，《创意写作实训Ⅰ》课程