摘要：为贯彻落实习近平总书记在贵州黎平县肇兴侗寨考察时强调“要深化文旅体融合，丰富旅游业态”，本项目以人工智能为背景，立足于广西乡村振兴与“文旅体+ 数字经济”模式之间的关系，分析制约两者深度融合的挑战与困境，提出“文旅体+ 数字经济”赋能广西乡村振兴创新发展相关建议，旨在推动广西建设高质量“数字+ 旅游”示范区，为构建广西智慧旅游、数字旅游提供参考思路。

引言

本研究围绕人工智能驱动下 “文体旅 + 数字经济” 融合创新，立足广西资源禀赋，系统探索其赋能广西乡村振兴的有效路径。研究严格围绕国家战略与广西部署，结合广西壮族自治区关于“人工智能是产业变革重要驱动力”的最新部署[1]，聚焦广西乡村振兴的现实需求。

研究以人工智能为技术核心、数字经济为切入点，聚焦 “文体旅 + 数字经济” 在乡村地区的应用场景，通过理论分析与实证研究，遵循“现状研究—发现问题— 解决问题”的基本思路，通过理论分析与实证研究，运用 SWOT 分析法从优势、劣势、机遇、挑战四个维度展开研判，旨在将融合效应从“效率”层面深化至“高质量”层面，促进优质生产要素顺畅流动，探索激活乡村资源、提升文化软实力、巩固脱贫成果、推动产业升级与模式创新的有效路径，为广西建设“数字 + 旅游”示范区及数字乡村提供理论支撑与实践参考[2]。

一 广西“文旅体+ 数字经济”融合发展现状

近年来，广西立足自身丰富的旅游资源，以顶层政策为引领、以核心平台为支撑，持续推进“文旅体+ 数字经济”深度融合。致力于构建起全域覆盖、多元协同、智慧高效的融合发展体系。

在政策与平台支撑方面，广西已构建完善的融合发展政策体系，出台《广西文旅产业发展三年行动方案》《2025 年“微短剧 + 文旅”融合发展专项行动方案》等多项专项文件，形成“一云一池三平台 +N应用场景”[3] 的数字化改革总体框架，每年安排 1 亿元文旅新质生产力专项资金，支持 AI+ 文旅、沉浸式智慧文旅等项目建设。“一键游广西”平台用户突破3880 万人，归集广西全区涉文旅有效数据超24 亿条，平台入驻商家突破41.7 万家，交易额突破5.31 亿元，成为推动八桂文旅高质量发展的“数字基座”[4]。

在融合业态与实践成效方面，数字技术已广泛渗透到文旅体各领域。智慧景区建设持续推进，VR/AR沉浸式体验、无人值守检票、智能导览等应用逐步普及。文旅微短剧成为融合亮点，一批取景广西的作品全网曝光量破亿，有效带动目的地流量与消费增长，进一步推动了乡村振兴发展。体育赛事与数字经济深度联动，依托环广西公路自行车赛、村 BA 等 IP，通过数字化直播、票务管理与传播，放大赛事影响力，带动乡村经济发展，形成“赛事+ 旅游+ 数字传播”的特色模式。

尽管广西“文旅体 + 数字经济”融合发展取得显著成效，但仍存在突出问题：区域发展不均衡；VR、AI 等体验多为基础应用，本土特色数字IP 挖掘不深、同质化严重；复合型人才短缺；基础设施有待完善。面临的挑战

二 广西“文旅体+ 数字经济”面临的

（一）区域发展不平衡

广西在文体旅与数字经济融合发展领域已取得初步成效，但区域发展不均衡仍是当前面临的突出问题。从广西各区域发展实际来看，不同地区的交通状况、经济基础、市场需求及政策支持力度存在显著差异，这种差异在一定程度上影响了融合发展的整体推进效率。

从区域对比来看，南宁、桂林等中心城市依托相对完善的交通、通信等基础设施，以及丰富的文旅资源储备，在文体旅与数字经济融合发展中推进较快，数字技术对文旅产业的赋能效应较为明显；而部分偏远乡村地区受交通通达性不足、信息传递不畅等因素制约，产业发展基础薄弱，数字技术的渗透度较低，融合发展进程相对滞后。

区域发展不均衡的现状，不仅造成文旅资源与数字技术的低效配置，还使得偏远地区居民难以有效共享数字经济与文体旅融合发展带来的成果，进而在一定程度上加剧了城乡之间、区域之间的经济发展差距，这一问题需在后续发展中重点关注并逐步破解。

（二）本土特色数字IP 挖掘不深

数字技术正深刻重塑文旅产业格局，但技术应用与内容开发的失衡问题日益凸显。广西作为旅游资源大省，表面繁荣之下潜藏隐忧：VR、人工智能等数字技术多停留在扫码导览、电子票务等基础性服务层面，数字化转化停留于符号的简单提取，本土特色文化资源的IP 转化率较低。

诸多数字文旅项目呈现出明显的同质化特征，市场竞争力难以提升。以景区数字化建设为例，多数景区所采用的智能导览系统大同小异，忽视文化内涵，缺乏将广西壮族、瑶族等独特民族文化元素、岭南风情等地方特色，深度融入数字产品开发的实践探索。以民族民俗文化为内核的数字价值尚未充分释放，形成了“重技术应用、轻特色开发”的结构性困境。[5]

尽管部分企业尝试创新，如南宁“元境空间”等在数字经济加持下的探索初见成效，但从技术堆砌转向文化深耕领域，建立本土文化资源的深度挖掘机制与创造性转化能力有待提升，点状突破尚未形成全局效应。只有当文化血脉真正注入数字经济，广西数字文旅才能实现从数量增长到质量提升的跨越，在“一带一路”和东盟合作中形成核心竞争力。

（三）复合型人才短缺

数字技术与文旅产业融合背景下，产业发展对复合型人才提出明确需求，迫切需要构建“技术素养 +文化底蕴+ 产业视野”三位一体的复合型人才培养体系，为产业高质量融合发展提供坚实的人才支撑。

复合型人才的系统性短缺， 已成为 心瓶颈，直接影响产业融合的质量与步伐。这一问题并非单纯 不对等。当前广西数字经济与文旅融合发展的进程加速， 才。 [6] 此类人才需熟练掌握人工智能、VR/AR 等技术工具 与文旅消费心理、挖掘地域文化价值，同时具备资源整合 专业设置长期存在壁垒，相关专业缺乏衔接，学生难以胜 校培养滞后、产教融合不畅、人才留存困难等多重困境，最终 融合、有应用无开发”的尴尬境地，成为制约产业融合发展的重要因素

（四）基础设施不完善

基础设施是广西文体旅产业与数字经济深度融合的核心支撑，基础设施建设的滞后，在很大程度上制约着广西文体旅与数字经济的深度融合进程。从全域发展视角来看，基础设施建设仍存在明显短板，尤其是乡村及偏远地区缺口突出，短板仍较为明显，尚未形成支撑产业融合的完善体系。部分地区无法依赖稳定的网络系统支撑，这直接限制了数字技术在基层文旅场景中的应用与渗透，难以向基层延伸，使得乡村及偏远地区难以充分借助数字经济推动文旅资源的开发与推广。

同时，配套服务设施较为短缺，降低了游客满意度，制约了地区文旅资源的吸引力与竞争力，更限制了数字经济与文体旅产业融合模式的全域延伸，导致产业融合发展呈现不均衡态势。而产业发展层面，由于基础设施的配置不对等，这极大削弱了产业整体发展潜力，也让地方政府在吸引文旅投资、集聚游客资源时面临更大阻力。完善的基础设施是是提升区域文旅竞争力的关键，也将进一步影响广西文旅产业与数字经济融合发展的转型升级步伐。

三 广西“文旅体+ 数字经济”实施路径统筹全域协同布局，破解区域发展不均衡难

坚持城乡联动、区域互补、梯度推进原则，构建 “核心引领、片区联动、全域覆盖” 的数字文旅体发展格局。以南宁、桂林为数字创新核心区，打造人工智能与文旅体融合示范基地，将成熟技术方案、运营模式向县域与乡村下沉；针对桂西、桂北、边境乡村等数字赋能薄弱区，实施数字乡村文旅体专项扶持工程，加大财政资金与项目资源倾斜，布局小微数字体验点、乡村直播基地、智慧民宿示范点。依托 “一键游广西” 智慧平台，整合桂北山水生态、桂西民族文化、北部湾滨海休闲、巴马长寿养生、桂东乡村休闲五大片区资源，打造跨区域数字旅游线路、线上乡村体育赛事、民族文化数字联展，打破行政壁垒与资源分割。建立中心城市对口帮扶乡村的数字协作机制，引导数字企业、技术团队为偏远乡村提供资源数字化、品牌代运营、线上推广等托管服务，推动优质数字资源均衡下沉，缩小城乡、区域间发展差距，让数字经济红利惠及更多乡村地区。

（一）深化 AI 技术融合应用，挖掘本土特色数字 IP

推动 VR/AR、数字孪生、AIGC、全息投影等技术从基础导览、简单互动向沉浸式、交互式深度体验升级，提升技术赋能价值。立足广 节庆、刘三姐文化等独有资源，运用人工智能开展数字化采集、文化解构与创 文化内核，打造具有广西辨识度的原创数字 IP[8]。开发民族数字人导游、 乡村体育数字赛事等创新产品，实现静态文化资源向动态数字内容转 旅游路线、数字文创、赛事宣传内容，推行 “一村一品、一县一 IP” 差异化发展 立数字 IP 孵化与产业化平台，联动文创企业、乡村合作社、跨境电商平台，延伸数 线上体验等产业链，提升产品附加值与品牌竞争力，摆脱低水平同质化竞争。

（二）构建复合型人才支撑体系，破解人才供给短缺瓶颈

实施数字文旅体人才专项培育计划，建立 “高校培养、企业实训、基层提升” 三位一体人才供给模式。支持广西高校开设人工智能、数字媒体、文旅管理、体育产业交叉专业，定向培养既懂技术又通产业的本土化复合型人才；面向乡村干部、民宿经营者、非遗传承人、乡村体育从业者开展常态化数字技能培训，提升 AI 工具应用、直播运营、数据分析、数字营销等实操能力 [9]。引进区内外数字技术、文创设计、文旅运营高端人才，组建乡村数字振兴专家智库，提供项目指导与技术支持。出台返乡数字创业扶持政策，为大学生、退役军人、青年创客提供创业补贴、场地支持与流量扶持，鼓励本土人才扎根乡村，打造留得住、用得上、能成长的乡村数字人才梯队[10]。

（三）完善数字基础设施建设，夯实人工智能应用硬件根基

加快乡村新型数字基础设施迭代升级，推动 5G 网络、千兆光纤向重点乡村景区、民宿集群、体育赛事场地延伸，提升偏远乡村网络覆盖率与稳定性。建设乡村边缘算力节点与文旅体大数据中心，实现算力下沉、数据共享，为 AI 算法训练、数字孪生场景搭建、客流智能分析提供底层支撑。在乡村景区、田园综合体、赛事场地部署物联网感知设备，构建智能监测、智慧调度、安全管控的数字化管理体系。升级 “一键游广西” 平台，融入 AI 智能推荐、跨境数字服务、全域数字管理模块，打造一体化数字中枢。加大对欠发达乡村基础设施投入，降低数字技术应用门槛，为人工智能深度应用、文旅体产业数字化转型提供坚实硬件保障。

四 结语

人工智能驱动 “文旅体 + 数字经济” 融合创新，是广西激活乡村资源、补齐发展短板、推进乡村全面振兴的关键路径。面对区域发展失衡、技术应用浅层、IP 同质化、人才短缺、设施薄弱等现实瓶颈，广西应依托民族文化与生态资源优势， 以区域协同缩小发展差距、以技术深耕塑造特色 IP、以人才培育强化产业支撑、以设施完善夯实数字 底座， 推动文旅体产业与数字经济深度融合。未来，需持续以人工智能为技术引擎，走出具有边疆民族地区特色的数字乡村振兴道路，在传承民族文化、带动农民增收的同时，为面向东盟的数字开放合作与乡村振兴高质量发展注入持久动力

参考文献：

[1] 广西壮族自治区文化和旅游厅. 广西“人工智能+”赋能文旅产业高质量发展实施方案[Z].2025

[2]广西壮族自治区人民政府 . 广西数字经济发展规划（2021-2025 年）[Z].2021.

[3] 中华人民共和国文化和旅游部 .“一键游广西”聚合“一云一池三平台”[EB/OL]（2021-11-02）[2026-03-05].https：//www.mct.gov.cn/whzx/qgwhxxlb/gx/202111/t20211102_928680.htm

[4] 今日头条 . 广西文旅数字化改革交出亮眼成绩单：“一键游广西”用户突破 3880[EB/OL]（2025-11-20）[2026-03-05].https：//www.toutiao.com/article/7574663829541257734/？wid=1772703914956

[5] 数字赋能广西体育旅游高质量发展研究 [J]. 文体用品与科技 ，2024（13）：88-90.

[6] 广西壮族自治区文化和旅游厅 .2025 年广西“人工智能 +^∗ 赋能文化旅游业专题培训班在杭州举办 [EB/OL].（2025-04-29）. 广西壮族自治区文化和旅游厅官方网站 .

[7] 林春逸 . 着力夯实旅游强国建设的人才根基 [N]. 中国旅游报 ，2026-01-13.

[8] 吴璇 . 新文创视域下孔子博物馆 IP 设计研究 [D]. 湖南理工学院 ，2023.DOI：10.27906/d.cnkinghy.2023.000317.

[9] 程健 . 数字经济时代电子商务变革与发展策略研究 [J]. 全国流通经济 ，2025，（14）：4-7.DOI：10.16834/j.cnki.issn1009-5292.2025.14.033.

[10] 张松祥 . 习近平关于乡村人才振兴重要论述研究 [D]. 江西财经大学 ，2024.DOI：10.27175d.cnki.gjxcu.2024.000171.

[ 基金项目 ] 2025 年大学生创新创业训练计划项目“人工智能驱动下‘文体旅 + 数字经济’融合创新赋能乡村振兴发展路径研究”（S202511548132）